2025-08-13 21:38:31 59621次浏览

?　　中新网北京8月13日电(记者左雨晴) 记者13日获悉，，，，，，，，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》(以下简称《指南》)。。。。。。。

　　市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，，，，，，，，医疗广告是群众获取就医信息的重要途径，，，，，，，，也是推介医疗机构和医疗服务的重要方式。。。。。。。随着“互联网+医疗”的快速发展，，，，，，，，医疗广告与医疗信息、医疗健康科普在表现形式上愈发接近；；；；；部分不法经营者假借“科普”的外衣变相发布医疗广告，，，，，，，，甚至虚构“名院”“名医”吸引患者就医等乱象时有发生。。。。。。。

　　他表示，，，，，，，，《指南》在结合医疗广告活动新特点和监管实践的基础上，，，，，，，，对“什么是医疗广告”进行了回答；；；；；再次重申了除依法成立的医疗机构外，，，，，，，，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告；；；；；对如何区分“医疗广告”与“医疗信息公开”“健康科普”提出了更具操作性的监管规则；；；；；对部门协同作出针对性的制度安排。。。。。。。

　　聚焦社会反映集中的无资质“黑医院”“黑医生”发布广告误导群众就医选择的问题，，，，，，，，《指南》对医疗广告发布主体作出了严格的限定，，，，，，，，明确规定了除依法设立的医疗机构外，，，，，，，，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。。。。。。。

　　紧盯借医疗信息公示和科普活动变相发布医疗广告的违法行为，，，，，，，，《指南》在明确哪些形式的信息公示和科普活动不构成广告的同时，，，，，，，，也列举了借医疗信息公示和健康科普变相发布医疗广告的具体情形。。。。。。。

　　此外，，，，，，，，为推动实现对医疗广告乱象的标本兼治，，，，，，，，《指南》对市场监管部门与卫生健康、中医药部门之间的线索移送、情况通报等方面作出了制度性安排。。。。。。。

　　《指南》的出台，，，，，，，，有助于准确认定和打击利用医学科普、健康养生变相发布医疗广告等违法违规行为，，，，，，，，营造更加公平的医疗广告市场环境和有序的医疗科普社会氛围，，，，，，，，更好维护广大消费者合法权益、满足公众对健康养生知识的需求和就医需要。。。。。。。

　　值得一提的是，，，，，，，，今年5月，，，，，，，，市场监管总局还发布了《医疗广告监管工作指南》，，，，，，，，针对医疗广告监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定，，，，，，，，为市场监管部门提供更加明确的执法指引和实操指南。。。。。。。

　　谷保中表示，，，，，，，，两个指南为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的红线和底线，，，，，，，，在压实平台主体责任、精准打击变相发布医疗广告行为的同时，，，，，，，，有助于防范和制止医疗行业商业营销宣传领域的“内卷式”竞争。。。。。。。两个指南既是维护广告市场秩序、保障消费者合法权益的应时之举，，，，，，，，也是推动广告行业、医疗服务行业健康发展的长远谋划，，，，，，，，通过立规矩、设红线、清乱象，，，，，，，，让各类“隐形变异”式的医疗广告宣传无所遁形，，，，，，，，将违法违规机构逐出市场，，，，，，，，为守法合规企业撑腰鼓劲，，，，，，，，为维护消费者权益保驾护航。。。。。。。(完)

明确医疗广告与健康科普边界《医疗广告认定指南》正式发布